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熱點概況

12月5日，一個名為“雷斯林Raist”的賬號在網上發(fā)布了一篇原創(chuàng)文章,，題目叫《李子柒怎么就不是文化輸出了?》,。李子柒是一位視頻博主，作品內容包括做豆瓣醬,、采野生菌菇,，染布做衣服、古法造紙等,，展示了山村生活的美好部分,，試圖重現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化中“田園牧歌”式的生活。李子柒在美國視頻網站YouTube上有735萬粉絲,，粉絲來自全世界各地,，美國最具有影響力的媒體CNN在該視頻平臺上也只有792萬粉絲。12月6日,，“李子柒是不是文化輸出”上了微博的熱門話題,。網友對于這個話題展開了熱烈的討論。

各方觀點

光明日報：李子柒的作品很好地讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化落地不同文化語境,，傳遞出精致的,、文明的、可親的,、具有煙火氣和人情味的中國形象,。

中國青年報：在信息爆炸的當下，亂花漸欲迷人眼，文化輸出再用老套路已然行不通,。而以李子柒為代表的短視頻創(chuàng)作者,，提供了讀懂鄉(xiāng)土中國的年輕化渠道。這是鮮活的,，張揚的,，有溫度又充滿生命力的表達。

共青團中央：我們需要更多的“李子柒”,，從不同角度,、不同側面，向全世界展示一個既富有獨特的傳統(tǒng)文化內涵,，又不斷向現(xiàn)代化前行,，豐富、多樣,、精彩的中國,。

中國經濟網：重視在推動中國文化走出去過程中出現(xiàn)的新力量，從而更好地向世界貢獻中國智慧,。

深度分析

(一)李子柒獲得眾多海外粉絲關注的原因：

1.西方世界對崛起的中國擁有文化好奇心,。他們以視頻為窗口，探尋視頻背后的中國傳統(tǒng)文化的奧秘,。

2.短視頻平臺自身的傳播特點創(chuàng)造了機遇,，文藝樣態(tài)契合新的傳播語境，獲得了最好的傳播效果,。

3.在全球化裹挾的現(xiàn)代性問題席卷世界之時，觀眾在快節(jié)奏,、高強度的都市中,，暢想一種超脫于消費社會的親近自然的生活方式，而緩慢悠長的田園牧歌式的理想化農村生活,，對現(xiàn)代人有一種減壓和啟發(fā)的效果,，很容易引起各國網友的共鳴。

4.真正深入了解不同文化之間的異同,，剖析出諸多為世界各國文化廣泛接受的價值理念,，如仁愛、勤勞,、勇敢,、與自然和諧相處甚至性別平等，使一種文化理想精準落地另一種文化土壤,，讓不同文明之間實現(xiàn)交融和對話,，大大降低了理解門檻。

5.“生活向”的內容是抽象傳統(tǒng)文化的具象表現(xiàn),，展現(xiàn)文化的潤物細無聲,，使其除了娛樂休閑功能之外,，更具備一種審美文化功能。

(二)今后文化輸出需要注意的方向：

1.打破“文化輸出”高大上,、需要很強大的包裝能力的印象,。打破文化輸出過去的條條框框，對視頻博主在外網個人化,、商業(yè)化,、網紅化的展示方式，不必以“文化輸出”之類宏大主題的模式標準去套,。

2.繼承和發(fā)展中華傳統(tǒng)文化中符合社會進步和人的發(fā)展需要的價值理念,。繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)的農耕文明蘊涵的對生命、自然的尊重,。

3.在新的傳播語境之下,，及時更新傳播手段與傳播媒介，以更多元化的表達方式來傳播中華文化,。促使更多接地氣,、貼近日常且?guī)в兄腥A文化印記的文化傳播方式涌現(xiàn)。

參考文章

文化走出去,，期待更多“李子柒”

這幾天,，知名視頻博主李子柒，因在境外視頻網站上擁有超高人氣和關注度,，再次引發(fā)人們的討論,。有文章認為，這位博主主打傳播中國傳統(tǒng)美食文化,，通過鏡頭語言呈現(xiàn)田園生活,，令外國網友喜愛并評價說“她在重新向全世界介紹，被我們忘記的那些中國文化,、藝術和智慧,。”文化創(chuàng)新手段多，輸出不妨多開花,。

對民間,、個人、商業(yè)交流的文化輸出,，不妨給予更多的包容,，讓講述中國故事的作者有更多自由創(chuàng)作的空間。瀏覽李子柒微博的主頁,，不難發(fā)現(xiàn)這位擁有兩千萬粉絲的大v與眾不同之處,。在她更新頻率不算高的視頻中，能夠看到黃豆如何變成醬油、純手工造紙等等傳統(tǒng)文化遺產,，也能讀到蘊藏于田園生活背后的脈脈溫情,，這些滿足了現(xiàn)代都市人對于田園牧歌的向往，也打開了西方世界欣賞中國文化的一個窗口,。由此而言,，李子柒的走紅不難理解。但能不能把這種走紅視作文化輸出,，以及中國需不需要這樣的輸出,，在網上言人人殊。有人認為李子柒的視頻不真實,，拔高了現(xiàn)實生活;也有人認為鄉(xiāng)土社會代表不了中國全貌,，會帶來誤解;還有人質疑其包裝炒作的成分，擔當不起“文化輸出”的重任,。必須承認的是,，作為內容行業(yè)的從業(yè)者，李子柒已經用粉絲和流量證明了自己的成功,，但究竟是不是要搶占“文化輸出”的名頭,，目前來看，更多是公眾討論中賦予的意涵,。每一個新媒體產品都有自身的定位,，喜歡與否都是雙向選擇，只要符合法律要求和道德規(guī)范,，他人無需苛責,。

文化輸出傳承傳統(tǒng)文化是必須的。在今天這樣一個商業(yè)社會,，“采菊東籬下,，悠然見南山”的田園牧歌是否還有時代價值?面對互聯(lián)網包裝和營銷手段，傳統(tǒng)文化如何自洽地走向未來,、走向世界?沿著這個視角望去，在李子柒鏡頭下,，傳統(tǒng)的筆墨紙硯,、蜀繡，古法制作的蘇式鮮肉月餅,、桂花酒,，這些流傳于上千年歷史之中的技藝，浸潤著歲月的打磨和一代代人的匠心,。傳承好這些,、推動它們走出去，不僅必須，而且重要,。李子柒視頻中所呈現(xiàn)的田園生活,，雖然距離當下普通人的生活比較遙遠，但從中依然能看到中國傳統(tǒng)“清雋”的審美取向和“出世”價值追求,，讀懂這些內涵,，方能更好理解中國人的精神世界。

發(fā)揮多種力量承擔“文化輸出”重任,。中華文化是一條澎湃向前的大河,，不同的河段都有著豐富內涵和不同面向，既有五千年文明累積出的肥沃土壤,，也有現(xiàn)代化發(fā)展帶來的日新月異變化,。把這樣一個博大精深而復雜多樣的中國故事講好，并不容易,，需要尊重傳播規(guī)律,、用符合現(xiàn)代人接受的方式進行。然而客觀來說,，當前我國在國際傳播能力上還存在一些短板,，文化走出去的方式還相對單一。迫切需要發(fā)揮多種力量,，實現(xiàn)多點開花,、多路進發(fā)，也迫切需要更多打動人心的優(yōu)質作品,，讓傳統(tǒng)文化借助新興傳播手段煥發(fā)光彩,、贏得世界掌聲。

與其提出過分苛刻的要求,，不如學習借鑒優(yōu)點和經驗;爭議是否是文化輸出,，不如扎扎實實做好文化創(chuàng)新和推廣的工作。每一個文化作品的成功都不是輕輕松松的,，都凝結著精益求精的探索,、持之以恒的努力。堅定文化走出去的大方向,，秉持工匠精神來謀劃創(chuàng)新,，這是我們最應該做的。

(來源：人民日報,，有修改)

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